2015泸州老窖都砍掉哪些产品（2015泸州老窖特曲52度价格）

泸州老窖中高档产品销量下滑,国窖1573深陷价格倒挂漩涡

1、毛利率下降反映成本压力与促销力度加大，但价格竞争难以抵消销量下滑。战略资源倾斜 泸州老窖将资源集中于高端市场，中低端产品投入相对减少，导致市场竞争力弱化。对比高端酒03%的增长，中低端酒下滑幅度（103%-337%）凸显战略取舍。

2、价格体系混乱：国窖1573提价失败还带来公司销售渠道、价格体系混乱，其他系列产品推广销售受阻，最终不得不将出厂价连降三次至550元/瓶。

3、核心驱动：高端化与数字化协同高端化战略：产品矩阵与品牌势能共振双品牌策略：以国窖1573为核心，泸州老窖1952填补600-800元价格带空白，形成完整高端矩阵。文化赋能：国窖1573以“活态双国宝”（窖池群、酿制技艺）为内核，推出38度低度版抢占商务场景，2024年销量占比提升至50%。